​最后还是没守住2018俄罗斯世界杯的独播权

最后还是没守住2018俄罗斯世界杯的独播权

作者：在株洲的海外游子

央视最后还是没守住2018俄罗斯世界杯的独播权。

再往前数一个礼拜，中国移动咪咕公司已经公告取得了64场央视世界杯赛事的直播和点播内容，但后者在移动视频的声量不能与“爱、腾、优”三家主流平台相比。

优酷方面不愿透露具体价格，但世界杯转播权一定远远超出这个数字。

央视体育频道总监江和平曾在采访中透露，“不分售的广告收益要大于分售情况下的版权和广告收入总和”。

央视此前曾在全年12月、今年3月多次发布公告重申其独播权益，不对外分销世界杯转播版权，如今看来更像是出于商业考虑的烟雾弹了。

在如今的媒体环境下，体育直播作为有线电视“最后的阵地”一直还能卖出高价，但随着观众对信息的碎片化汲取、移动端需求的增长，聚焦注意力成为一件越来越不可能的事。

世界杯直播权是目前优酷手中最重要的体育内容版权，腾讯则在2015年花费5亿美元获得NBA未来五个赛季的网络独家直播权，爱奇艺则从乐视体育接手了ATP等赛事版权，侧重网球、高尔夫、NFL、马术、赛车、极限运动等。

就在最近，优酷宣布他们已经拿下了2018世界杯的直播版权，央视这样的选择也是非常有意思的。

公告中优酷提到，他们已经成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

也就是说，从使用体验方面进行考量，优酷视频将会取代央视的CNTV成为网洛直播中观看体验最好的一个。

各家媒体的报道中都着重提到了一点，那就是优酷成为了三大视频网站中唯一获得本次世界杯直播权的平台。

纵观优酷视频的发展历史，这还是他们第一次进军足球直播领域。

值得一提的是，本次世界杯期间，国内用户不仅能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

当然，排球联赛的受关注程度自然不可与世界杯同日而语，因此优酷直播的服务器究竟能否承受还是个未知数。

不过有一点可以肯定，优酷借此机会，终于拿到了大型体育赛事直播入场券。

纵观国内三大视频平台，腾讯视频手中握有完整NBA版权资源，足球直播却一直不温不火。

于是，俄罗斯世界杯比赛的直播显然成为优酷获得用户关注度的最好机会。

相比之下，俄罗斯世界杯的受众更加广泛，势必会引起更加强烈的购买热潮。

从机器人对战到3V3斗牛，优酷希望增加自身体育内容比重的决心不可谓不强。

在优酷体育的运营权由阿里体育交换给总集团后，这一次先于腾讯、PPTV和爱奇艺购下世界杯版权，已经体现了他们策略方面的变化。

29日优酷又拿下世界杯直播权，对于掌控世界杯版权长达40年的中央电视台而言，此番能与咪咕和优酷共享新媒体版权，已经是突破性的举措。

即便开售如此之晚，还只是非独家权益、延播半小时的央视信号，仍然有新媒体公司重金入局，可见4年一度的体育头部资源——世界杯版权之珍贵。

在文娱领域中，体育内容具有风险却也是大众用户的内容刚需，优酷一直在思考合适的机会做体育内容。

传统意义上，央视一直掌握着世界杯、奥运会和亚运会三大版权的独家阵地，让在线视频在这方面的参与程度一直较为外围。

优酷此前并非处于体育内容竞争的核心圈层，而是更希望通过此次对世界杯的直播，一方面能够给到优酷原有热爱体育内容的用户消费内容的机会，另一方面能够吸引并不是优酷的用户因此迁徙而来。

优酷无疑将加速阿里巴巴集团在这一道路上探索出更多创新模式，也将为国内体育用户提供更多观赏世界杯的全新互动方式。

4年前的巴西世界杯，除了郑重发布新媒体的版权声明，央视也延续了分销点播权的做法，包括腾讯体育、搜狐在内的6家互联网公司，都先后参与其中。

彼时，在巴西世界杯揭幕战中，央视的电视观众规模近4600万人。