IP是什么 为什么能红透半边天
IP是什么 为什么能红透半边天
IP，即 Intellectual Property, 直译是知识产权。它可以是一个故事，一种形象，一件艺术品，一种流行文化，更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等，在这里也就是原版、版权的意思，是一种潜在的无形资产。
IP剧，是指在有一定粉丝数量基础上的国产原创网络小说、游戏、动漫为题材创作改编而成的影视剧。
最近朋友圈被满满都是粉嫩配色的《三生三世十里桃花》刷屏。
豆瓣上，这部剧的评分目前是6.2。抄袭、雇佣水军、演技差、美颜夸张等，但即使问题多多，也依然没有影响这部剧的大红大紫。爱奇艺官方最新的数据显示，这部剧目前正片播放量已经达75亿。
另一部剧《孤芳不自赏》宣布截至2月5日，在乐视视频上的播放量已经突破130亿，单集平均点击率为2.55亿，但该剧在豆瓣上的评分只有3.6分。近期，这部剧还被报道称遭到水军集体欠薪讨伐。
130亿播放量是个什么概念？去年，播放量破100亿的只有16部片子，包括《芈月传》、《琅琊榜》这类。尽管《孤芳不自赏》这部网剧负面满天飞，但也已经牢牢进入了“100亿俱乐部”，片方、明星应该也都赚了个“钵满瓢盈”。
IP营销很关键
这些IP剧或许能找出100个不足，但又为何还能受到如此大量的追捧？在推动重金投入的IP作品会在全平台进行推广，并且通过各种方式不断地给用户刷剧的动力。
在《哈里·波特》这个IP下建造的《哈利波特》主题公园
国内“IP热”的现象在持续了一段时间后，也开始暴露出一些问题。如某个IP的过度营销、IP在运营期间版权所属问题等。
目前国内大量的IP内容，它本身的版权是属于这个文本作者的，但作者并不具备一级开发能力，所属版权的公司很可能在从小说内容转到影视剧方面做不好，后续其他领域的各个开发环节，都将是问题。比如一些公司所购买的版权只能用来开发一轮，IP的后期开发就会无人问津。如涉及到再长期的IP开发问题可能就更加困难。
未来理想的场景是，大家都把眼光放在IP的长远规划上，这对于IP市场的良性发展是非常有必要的。
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